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张裕解百纳开启新征程引领中国葡萄酒的“超级品牌”时代


信息来源:http://odjazdy.com 时间:2019-09-18 00:00

  2019年7月,首届“亚洲至尊品牌奖”评选活动在新加坡隆重举行,“张裕解百纳”以绝对优势荣获“亚洲畅销红葡萄酒品牌TOP1”;早在今年3月,张裕解百纳便凭借“硬核”品质入选了2019年Drinks Business“全球畅销葡萄酒品牌盲品赛Top 5”。

  短短半年时间,张裕便连续两次获得世界级葡萄酒大奖,成为中国葡萄酒界的实力担当,可以说是为略显低迷的中国葡萄酒行业带来了一丝希望的曙光。根据最新公布的国家统计局数据显示,2019年1-6月,规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量24.47万千升,同比下降19.98%;同时,根据中国食土商会酒类进出口商分会公布的2019年1-5月葡萄酒进口数据情况,进口量2.6亿升,同比下降17.8%,进口额10.3亿美元,同比下降20.5%,仍处于下降区间。

  但值得一提的是,在行业“双降”的大背景下,张裕解百纳仍保持了骄人的市场成绩,截至今年初,已实现累计销量5.32亿瓶,且在今年上半年仍延续了良好态势,市场表现不俗。

  张裕解百纳的“热”与中国葡萄酒市场的“冷”看似形成了一种错位的反差,实则反映了当前中国消费市场的一种新趋势,即“超级品牌”时代的来临。未来,中国的葡萄酒消费普及程度会大幅提升,消费认知也会越来越成熟,因此,具有品牌知名度和市场认可度的超级品牌会赢得更多优势。

  所谓“超级品牌”时代,在一定程度上即是“精品时代”。简要来说有两点:一是大量无效低质产能退出市场,另一个则是有品牌影响力和市场知名度的优质产品获得更多市场份额。

  今年京东6.18的销售数据也同样佐证了这一市场趋势。根据京东公布的6月1日至18日综合数据,酒水品类增长强劲,成交额同比去年增长40%,葡萄酒整体销售额同比增长41%。茅台、五粮液、张裕等各品类头部品牌表现尤为抢眼。

  精品时代的来临让我们看到了葡萄酒行业低迷数字背后所潜藏的旺盛生命力和繁荣生长力,这同时也是葡萄酒行业换档升级过程中的必经阶段。在中国市场消费升级、认知升级和文化升级的大趋势下,“超级品牌”时代已悄然到来。

  首先,消费升级。消费者对“美好生活”的追求呈现为对高品质产品的需求,葡萄酒将会逐渐进入寻常百姓家,成为日常消费必备的餐桌上“第二瓶酒”。这将极大得提升葡萄酒的整体消费空间,并形成年销量数千万甚至上亿瓶的品牌产品。

  再者,认知升级。随着葡萄酒消费市场的不断成熟,消费者不再盲目跟风,转而更青睐具有“强实力”背书的大品牌大企业,在此过程中,领先品牌的“品牌势能”将逐步形成并得到释放,成为了引导消费者购买的核心要素。

  第三,文化升级。“国潮”文化流行,国货日渐受到追捧,中国本土文化内涵的产品赢得越来越多的购买人群。在葡萄酒领域,中国风土、 品种、品牌相结合而生的“中国酿造”产品,会更具成长性。国人消费的巨大潜力,将给中国本土品牌带来稳固的共鸣认知,进而奠定起“超级品牌”的市场基础。

  以品质为先的精品时代的来临,让我们看到了大品牌的机遇,尤