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浪涛中的进口葡萄酒方舟!名庄荟平台赋能战略成效斐然未来在手中


信息来源:http://odjazdy.com 时间:2019-09-03 09:24

  此前,中国食品土畜进口商会酒类进出口商分会发布数据表明,1-6月,进口葡萄酒进口量及进口额均出现两位数下滑,但数量降数回调。

  进口葡萄酒数据下降明显,但行业普遍认为,这预示着进口葡萄酒市场新一轮调整期的到来。在本轮调整中,“移位式”经销商将面临淘汰,具有平台优势的经销商将脱颖而出。

  纵览中国进口酒平台,中粮名庄荟(以下简称名庄荟)便是优质平台商的典型代表。通过5年的发展,名庄荟的产品覆盖21个主产国、500余个品牌,成为领跑行业的“中国进口酒产业链整合创新平台”。

  2014年,中国酒类行业遭遇低迷,全国进口葡萄酒行业首次出现了2.43%的负增长。名庄荟,便诞生在这样的背景之下,秉承着“美酒天下 美丽生活”的使命,在上游构建全酒品全明星版图、中游构建卓越运营管理体系、下游构建进口酒全渠道营销网络。

  在这5年的发展中,名庄荟在世界500强中粮集团的强力支持下,践行“全产业链”发展战略,依托中粮背书开拓中国进口酒市场,铸就卓越平台成为行业领衔者,并不断通过市场推广营销及供应链构建等方面“软硬皆施”夯实平台力量。

  “硬实力”方面,2014年成立以来,名庄荟一直在完善供应链。截至目前,名庄荟已经拥有集通关、检验、多温区恒温仓储、二次包装及专业葡萄酒物流为一体的现代化数控仓储物流服务支持体系。

  其三大仓储物流中心分别分布在天津、上海、深圳,同时在全国拥有14个区域仓库地点,共连接12个主要海关港口。此外,名庄荟供应链已经实现了数字化管理,可进行全流程全环节的运营数据呈现和运营管理监控,以及正品可追溯。

  凭借着完善的供应链体系,名庄荟可以为顾客提供极短的供货周期、优质的酒类仓储条件、齐全的单据记录,以及个性化包装服务等功能。

  值得一提的是,为了让消费者能够真正“足不出户购全球美酒”,名庄荟延续了中粮集团“全产业链”理念,从源头开始层层把关。据介绍,名庄荟组建了专业的采销团队,团队成员均具有专业资质,按照严格的选品标准在全球范围内挑选真正的优质美酒。

  在名庄荟“武装”硬实力的同时,可以发现,其以市场推广宣传为出发点的“软实力”建设同样亮点频现。

  2017年,名庄荟专业化市场部建立,深化推进品牌宣传、市场活动等,通过每年举办近1000场各类品鉴活动,进一步加强推广葡萄酒品牌,并深度培育消费者。

  与此同时,名庄荟多次亮相大型的专业类、综合类展会,成为进口葡萄酒展区的靓丽风景,譬如亮相进博会、东北亚博览会、上海新食品展等各类国家级展会,以及春季及秋季糖酒会、Topwine、Interwine等大型行业展会,还有Prowine China、酒展、贝丹德梭酒展等专业展会及精品展会。